Regularnie wyczuwamy i doświadczamy prawd kryjących się za słowami "samospełniającej się przepowiedni". Rzeczy dzieją się tak, jak myślimy, przewidujemy i czynimy według nich. Nasze nawyki i wyobrażenia kształtują miejsce, w którym żyjemy. To odnosi się także do specjalistów branży farmaceutycznej. Ich zachowania kształtują rynek, na którym funkcjonują. Niedaleka i średnioterminowa przyszłość zaobfitują w większą liczbę zmian narzuconych producentom leków przez polityków i rządy. Jednym z kulminacyjnych punktów z pewnością był raport WHO opublikowany na początku 2015 roku, zatytułowany "Nowy raport WHO wskazuje, że przejrzystość i kooperacja pomagają obniżyć wysokie ceny nowych leków". Wyobraź sobie sytuację: najpotężniejsze ciało polityczne świata namawia kraje do połączenia sił w celu obniżenia cen leków. Wyobraź sobie, co to oznacza dla farmy. Gdzie umiejscowiłbyś to w swych analizach SWOT?